Книга «Меня слышно?»: как делать подкасты в России - Светлана Валерьевна Цыпляева

были именно у live форматов. Второй live с Нурланом собрал почти три миллиона просмотров. В какой-то момент они очень подвинули нас вперед. Но смысл в том, что там другой вайб, живые люди, что иногда тебе хочется, чтобы они засмеялись, поэтому ты шутишь чуть больше, чем хотел бы в реальной жизни. И да, это был довольно интересный опыт, у меня до этого не было таких юмористических выступлений.

Во-первых, шоу набирало обороты. Во-вторых, Тимур и Нурлан — это известные комики. В-третьих, хотели люди на это попасть. В-четвертых, был дефицит, потому что у нас не было цели зарабатывать на этом. Это была история про клуб, про отбивку трат, поэтому мы открывали продажу билетов за три дня до съемок. Договорились о съемке — хоп — билет, это создавало искусственный ажиотаж».

ПОДКАСТ С АУДИТОРИЕЙ

Григорий Пророков дает рекомендации по проведению подкаста с присутствующей публикой: «Важно помнить, что ценность этого мероприятия не в том, чтобы у вас получился классный выпуск, и не в том, что у вас классный разговор, а в том, что люди видят вас вживую. То, что они привыкли слышать у себя в наушниках, они слышат вживую. Поэтому можно чуть-чуть меньше париться из-за того, какая там будет структура и содержание. И стоит добавить интерактивный элемент Q&A154 в конце, чтобы как-то подчеркнуть, что это живая запись. А так, если вы привыкли записываться в домашних условиях и монтировать все в студии, то просто смиритесь, что этот выпуск не получится классно смонтировать, тем более он в прямом эфире. Просто меньше думайте о структуре, и больше о том, что люди пришли на вас посмотреть.

Самый первый наш live был, когда у подкаста было сто выпусков. Это было в 2017, был полный бардак. Но одним из элементов было то, что на live пришли чуть ли не все участники подкаста. И в итоге микрофон был у восьми человек. То есть они подходили, выхватывали его, говорили что-то — было очень смешно. Полный бардак, но как некое live событие — сработало очень здорово. Так что думайте о том, чтобы людям в зале было весело. А в записи люди слушают обычно не так много».

Дарья Черкудинова — ведущая подкаста «НОРМ» — также рассказывает об открытых записях с аудиторией: «Когда еще не было самоизоляции, мы устраивали открытые записи и с удовольствием знакомились с нашими слушателями.

В принципе, людей собиралось много. У нас было три открытых записи в Москве, одна в Алмате и одна в Санкт-Петербурге. Народу приходило много — каждый раз больше сотни человек. Два раза мы записывались в маленьких помещениях, и туда не все наши гости помещались, к сожалению. Один раз записывались в летнем кинотеатре Гаража — туда все поместились.

В Петербург нас приглашал проект CreativeMornings — у них самих большая аудитория, поэтому к нам пришло человек триста.

Все зависит от того, на что вы рассчитываете. Мы даже не ожидали, что на нашу первую запись придет сто человек. Взяли маленький зал в маленьком помещении, думая, что придет человек десять — придут наши друзья, чтобы поддержать нас. Было минус тридцать, скользко, зима и все прочее.

Мы регистрировались в Timepad. Кажется, первую запись мы сделали совсем простой, вроде «приходите все», и все пришли. А потом уже как-то по науке: Timepad, все дела. Очень надеялись, что осенью мы отпразднуем день рождения «НОРМ» и сделаем крутую запись, но нет. Это сейчас будет слишком безответственно».

Владимир Бухаров — автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1 — считает, что подкасты с аудиторией — это не его формат, потому что это может сломать атмосферу дружеской закрытой беседы. Тем более, все это можно сделать онлайн, посмотреть и задать вопрос.

РАСШИРЕНИЯ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ

Роман Струков говорит о расширении своего проекта: «У нас были разные вещи, но они тоже были рекламные. Выходила игра „Tekken 7“, и мы как раз сделали чемпионат, то есть мы вместе с „Отвратительными мужиками“ в одной команде против DTF. Был стрим, который организовывал „СофтКлаб“, — куча зрителей, чемпионат, где были подкастеры, журналисты DTF и авторы из „Отвратительных мужиков“. Как-то проводили разные мероприятия формата „Стримфеста“155. Как „ИгроМир“156, только для стримеров — мы там на стриме играли в настолки. Часто приглашают на такие мероприятия, но часто это не совсем удобно. Потому что нас звали в том году на „Стримфест“ и просили: „Вы посидите, постримьте“. Мы вообще-то не стримеры, а подкастеры — это не наша история».

Григорий Пророков приводит пример дополнительного контента для подкаста: «Иногда соцсети — это отдельная сущность, как полноценное медиа. Например, у моего любимого подкаста „Тоже Россия“ — подкаст про Россию, про антропологические штуки, крестьянское искусство, усадьбы — у них очень крутой Instagram, потому что они много ездят в экспедиции и много копаются в архивах. Там много старых фотографий, красивых изображений, которые сопровождаются описанием — это полноценное медиа, Instagram можно читать, не слушая подкаст».

Дарья Данилова — редактор отдела подкастов «МБХ медиа» — также приводит пример: «У нас был подкаст „Шурави“, его делал Сережа Простаков, и там был дополнительный Telegram-канал, посвященный Афганской войне. Его начали делать заранее, примерно за месяц до выхода подкаста, и там собрали аудиторию, которая интересовалась этой темой. С какой-то периодичностью туда выкладывали разные истории, связанные с Афганской войной. А потом, когда начал выходить подкаст, эта аудитория стала его слушать. И это очень помогло подкасту разрастись — о нем говорили, рекламировали друзьям — так пришли новые слушатели. Мы пробовали делать такой же формат с подкастом „Взаперти“ в „МБХ медиа“ — это дневник пандемии. Там тоже мы сделали одноименный Telegram-канал. И он, кстати, неплохо зашел, там было довольно много читателей. В том числе через этот Telegram-канал мы каждый день выкладывали ссылку на подкаст».

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО

Дарья Данилова объясняет, зачем проводить интерактив с аудиторией: «Это всегда хорошо работает. Когда у слушателя есть возможность немножко подглядеть, посмотреть бэкстейдж157 или пообщаться отдельно с авторами подкаста, это сближает. Ты лучше узнаешь создателей, узнаешь как делается этот подкаст. Мне кажется, это всегда помогает тебе сблизиться со слушателем, а слушатель, который уже узнал тебя поближе, скорее станет постоянным слушателем. То есть у него повышается лояльность к подкасту и автору. В общем, это очень хорошая тема».

9. Что может оттолкнуть аудиторию?

Этот небольшой раздел посвящен тому, что может оттолкнуть людей от прослушивания подкаста.

СКУЧНО

Соня Гройсман — автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект» — рассказывает, что плохой звук волнует ее намного меньше, чем пустая болтовня: «Подкаст — это про личность ведущих. Это особенный вайб, это про ощущения «своего» человека. Можно сколько угодно ограничивать прослушивание подкастов коллегами, другими журналистами, но они пока не производят столько контента, к сожалению. Я точно понимаю, что если включу какой-то подкаст Би-би-си, попаду на своего человека. Но рынок пока ограничен, а подкасты делают не только журналисты, но и другие, незнакомые мне люди, не из «тусовки». И всегда страшно напороться на не своего человека, позиции которого не будут совпадать с твоими. Особенно, если это подкасты, касающиеся отношений.

Еще бывает такое, что просто тебе скучно — сложно объяснить, в чем дело. Я готова терпеть плохой звук, но все менее толерантна становлюсь к бессодержательной болтовне. Если на заре подкастинга я готова была спокойно слушать эти полуторачасовые разговорные подкасты, где люди перебивают друг друга, хихикают и ржут полтора-два часа, то сейчас я выключу и пойду дальше. Потому что мне нравится, когда берегут мое время. Но это совсем не значит, что я против таких подкастов. Просто конкретно сейчас мне все реже хочется такое послушать.